Модный Дом Loewe переживает масштабный ребрендинг. Наконец-то бренд представил первый рекламный снимок новой кампании, который не имеет ничего общего с предыдущей концепцией марки
Как только Джонатан Андерсон заступил на пост креативного директора Loewe, было решено кардинально изменить бренд и радикально омолодить его эстетику. И если логотип и дизайнерское оформление Дома действительно сильно видоизменились, то первая рекламная кампания вызвала у поклонников бренда легкое недоумение.
Не смотря на то, что Loewe должны были начать с чистого листа, Джонатан Андерсон представил в качестве превью кампании фото, сделанное Стивеном Мейзелом для Vogue Италия еще в далеком 1999 году. На снимке запечатлена Мэгги Райзер; как утверждает сам фотограф, данная кампания значит для него очень много.
Не смотря на нынешнюю тенденцию ретушировать портреты моделей до глянцевого блеска, фотографию было решено оставить нетронутой — лишь слева от нее разместили сумку из последней коллекции Loewe. Если сравнивать эту кампанию с теми, которые создавались Домом до появления в нем Джонатана Андерсона, новое рекламное фото можно назвать крайне сдержанным и лаконичным. Скорее всего, бренд решил постепенно отходить от глянцевости, что нельзя не приветствовать.
Текст: FashionSTEP
Комментарии недоступны