H&M запускают новый бренд Nyden

Шведский ритейл-гигант решил не останавливаться на создании дочернего бренда Arket, объявив о запуске новой марки для миллениалов — Nyden. Если верить слухам, первые коллекции создадут татуировщик и актриса

H&M Group обзавелся новым брендом. Он получит лаконичное название Nyden и, конечно же, будет ориентирован на поколение миллениалов. Креативным директором новоиспеченной марки выбран 35-летний Оскар Олcсон — в течение последних четырех лет он занимал должность аналитика и руководителя инновационной лаборатории в H&M, изучая потребности покупателей и просчитывая рентабельность магазинов для ритейл-гиганта.

Что любопытно, коллекции для Nyden будут создавать не дизайнеры, а лидеры мнений различных субкультур. По мнению Оскара, в ближайшем будущем миллениалы будут совершать покупки, прислушиваясь исключительно к ним. Поговаривают, что создание дебютных линий доверят актрисе Нуми Рапас и художнику-татуировщику Doctor Woo, который имеет миллион подписчиков в Instagram. Что из этого выйдет, узнаем уже совсем скоро!