Бобби Браун, Эсти Лаудер, Элизабет Арден, Элена Рубинштейн… Эти имена у всех на слуху уже много десятилетий подряд. Но, к счастью, список женщин — энтузиастов, которые не побоялись создать что-то новое и сделать мир красоты еще более разнообразным, гораздо шире. FashionSTEP расскажет вам о десяти уникальных брендах уходовой и декоративной косметики, основанных сильными, талантливыми и изобретательными представительницами прекрасной половины человечества.
Tatcha
Tatcha — японская марка уходовой косметики. Ее создательница, Виктория Цай, около десяти лет проработала в крупных корпорациях, а потом бросила все и уехала путешествовать. Несколько месяцев она жила в Киото и внимательно наблюдала за тем, насколько серьезно местные женщины относятся к уходу за кожей. Там же она наткнулась на старинную книгу, которая рассказывала о том, как ухаживали за собой гейши. На ее страницах раскрывались секретные ингредиенты средств по уходу, с подробными рецептами и инструкциями по применению. Эта книга и легла в основу всех дальнейших разработок Tatcha. К слову, в то время Виктория страдала от острого дерматита, и именно японские рецепты помогли ей значительно улучшить состояние кожи.
Glossier
Созданный редактором Эмили Вайс, Glossier является одним из самых молодых и популярных в инстаграме брендов (почти 2 миллиона подписчиков). Благодаря своей простой концепции «очевидной пользы» он стал своего рода бьюти-сектой для миллениалов и не только. К примеру, в нью-йоркском флагмане марки нередко можно наблюдать очереди за бестселлерами. Среди последних — бальзам для губ с запахом и вкусом известного в Нью-Йорке торта Birthday Cake из кондитерской Milk Bar, а также гель для бровей Boy Brow и сет из двух масок.
Gisou
Среди фанатов качественного ухода за волосами свои кумиры. Сегодня один из лидеров этого топа — средства бренда Gisou. Основала его блогер из Амстердама Негин Мирсалехи. Средства новоиспеченной марки оказалась настолько востребованными, что Негин была включена в список Forbes 30 Under 30. Главная изюминка и отличительная особенность бренда в том, что в состав всех его средств входит экстракт натурального меда, который питает и защищает волосы.
Drunk Elephant
Совсем недавно японская парфюмерно-косметическая корпорация Shiseido объявила о покупке за $845 млн молодого американского бренда Drunk Elephant. Марку, производящую люксовые средства по уходу за кожей, в 2013 году основала предпринимательница из Хьюстона Тиффани Мастерсон — в тот период она сидела дома с четырьмя детьми. Девушка наняла профессионального химика и разработала серию сывороток и кремов, в состав которых не входила, по ее выражению, «подозрительная шестерка» ингредиентов: эфирные масла, порошковый алкоголь, силиконы, химические солнцезащитные фильтры, отдушки и лаурилсульфат натрия. Бренд полюбился бьюти-фанатам в кратчайшие сроки: уже в 2018-м компания приблизилась к обороту $100 млн.
Benefit Cosmetics
Марка косметики Benefit Cosmetics создана в 1976 году. Ее основательницы — талантливые сестры-близнецы Джейн и Джин Форд. В начале своей карьерной лестницы они открыли в Сан-Франциско крохотный салон красоты, который затем стал первым бутиком декоративной косметики Benefit Cosmetics. Внимание покупательниц привлекало не только то, что косметика бренда отличалась восхитительными тонами и цветами, но еще и то, что магазин продукции походил на карамельную лавку, яркую и манящую.
Сегодня самыми известными бестселлерами марки являются универсальный жидкий пигмент для губ и щек и матовая пудра с эффектом загара Hoola. Кроме того, бренд регулярно предлагает клиентам новые косметические средства, которые быстро становятся предметом вожделения настоящих бьютиголиков.
Paula’s Choice
Пола Бегун — признанный в США эксперт в области косметики, своего рода «косметический полицейский». Она является автором 20 книг-бестселлеров по уходу за кожей, по макияжу, и по уходу за волосами.
В 1995 году, по просьбе многих читателей, Пола решила использовать знания, приобретенные за многие годы своих исследований ингредиентов по уходу за кожей, чтобы создать свою собственную линию — Paula’s Choice. В этой линейке средств по уходу за кожей она использует только проверенные ингредиенты, которые действительно работают с кожей, возвращая ей молодость, уменьшая морщины и устраняя акне. Все средства специально созданы для людей с чувствительной кожей.
NYX
Основательница марки Тони Ко — канонический бьютиголик. В подростковом возрасте она экономила на всем, и даже на еде, чтобы вечером забежать в магазин косметики и пополнить свою коллекцию новой помадой. Изначально Тони создала бренд NYX для совсем узкого круга — эта косметика предназначалась для нее и для ее друзей. Но потом девушка вдруг решительно выпустила собственную марку на большой рынок, и та незамедлительно обрела огромную популярность. К слову, Тони Ко с нескрываемым интересном тестирует новые косметические продукты в своей штаб-квартире в центре Лос-Анджелеса, а также сама следит за каждым этапом создания помад, теней и даже кисточек.
Lime Crime
Бренд был основан россиянкой по происхождению Ксенией Воротовой в 2008 году: в 17 лет девушка переехала в США и там начала карьеру визажиста. Несмотря на то, что американский рынок пестрил невиданным изобилием разнообразной косметики, ей все равно очень не хватало особенно ярких и качественных продуктов. Так на свет появилась марка Lime Crime, которую сегодня узнают по золотистым и фиолетовым помадам, подводкам канареечного цвета – иными словами, по самым смелым и необычным цветовым и текстурным решениям.
The Balm
Марисса Шипман работала на телевидении, когда решила создать собственный бренд. Она заказала на «Амазоне» 11 книжек о том, как самостоятельно делать косметику, но не поняла ни строчки, потому как совершенно не разбиралась в химии. Единственное, с чем ей удалось разобраться — это бальзам для губ. Нужно было просто смешать касторовое масло, воск и масло ши. Вот так на кухне она создала свой первый косметический продукт и в 2004 году увековечила его в названии бренда.
На сегодняшний день в ассортименте The Balm есть не только бальзам для губ, но и все то, что нужно для создания макияжа, ухода за разными типами кожи и даже стайлинга волос. По словам самой Шипман, ее косметика идеальна для того, чтобы быстро придать себе холеный вид.
Pat McGrath Labs
Никто даже не представлял, что золотые металлические губы у моделей, шагающих по подиуму во время показа Prada SS 2016 — неофициальная презентация первого средства Пэт Макграт. Так в 2015 году культовый визажист внезапно представила собственный бренд декоративной косметики — Pat McGrath Labs. Первая партия пигментов Gold 001 была раскуплена всего за шесть минут. Концепция бренда четко обозначена на каждой упаковке — Use Without Caution (запретов нет, твори). По словам самой Пэт, Pat McGrath Labs позволяет воплотить все ее идеи в реальность и показать, что нужно выходить из зоны комфорта и пробовать что-то новое.
Ассортимент продукции бренда, несмотря на его молодость, уже достаточно широк, и при этом отличается оригинальностью и высочайшим качеством. Компания придерживается стратегии дефицита – все средства выпускаются лимитированными партиями, а потому многие продукты становятся предметами для охоты в буквальном смысле.
Комментарии недоступны